唐静妮女士对广告有天然的敏感，有一次她路过一家食品店，看到食品店在门口的宣传栏上，写明某种食品最好吃，不过其最字采用的拼音“zui”。
“估计是为了规避广告法上不让说最的原因，但用拼音究竟算不算违法呢？”唐女士一直记在心里，趁刚好路过东湖高新区市场监管局第二市场监管所，就前来咨询。
接待她的东湖高新区第二市场监管所副所长张旭忠指出，滥用广告极限词属于违法行为。我国广告法明确规定，不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。
东湖高新区市场监管局第二市场监管所副所长张旭忠在处理相关事宜。
长江日报记者胡义华摄
由于语言词汇的复杂性，列举所有极限词并不现实，因而在具体实践中，需要把握立法本意。张旭忠介绍，参照广告法对虚假广告的界定，商品或服务的质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息与实际情况不符的，即属违法。包含“最”等词的广告，有的商家耍小聪明、打擦边球，采用异体字、谐音等方式变相使用极限词，实质上也涉嫌违法。
针对唐女士提到的广告中将最写成拼音“zui”的形式，张旭忠说，实际上所表达的意思与汉字是一样的，也涉嫌违法，建议商家不要使用。同时“最”字有对比贬低他人意思，涉嫌违反反不正当竞争法。
洪山区市场监管局洪山市场监管所副所长曾凯也表示，广告中使用拼音“zui”，让消费者产生了同样理解，是不能使用的。
“国家关于广告语言文字管理暂行相关规定中，明确要求不得单独使用汉语拼音。”张旭忠说，广告中如果确需使用汉语拼音时，应该正确规范使用，并且与规范汉字同时使用。
