11月3日,2022家居品牌影响力系列论坛之“卫浴品牌影响力与全域营销”主题论坛在京召开。会上,主办方中华商标协会品牌影响力专委会、世研指数共同发布《2022中国卫浴品牌影响力指数》。中华商标协会会长助理张豫宁、中国建材工业经济研究会常务理事于维伟出席论坛并致辞。本次论坛的协办单位包括中国房地产业协会智能建造委员会、中国建材工业经济研究会装配式建筑和绿色发展分会、中国企业影响力实验室、智能建造产教融合联盟。
“品牌影响力指数”是由中华商标协会品牌影响力专委会与世研指数共同发起研究,围绕品牌影响力评估的指数体系、评估指标维度、算法模型、数据结构等展开理论研究与数据分析。基于国家相关政策导向,本期聚焦家居类消费品领域的国产品牌,优先遴选一批在卫浴领域表现突出者,面向媒体及社会大众发布,供消费者全面了解卫浴品牌实力,为渠道商经销商企业提供信息参考,在卫浴行业内发挥品牌标杆示范引领作用。
本次指数报告遴选入围百余家中国卫浴品牌,对31.36亿条数据进行建模运算,结合业界资深行家、课题组专家意见建议,经多轮评议考证,通过指数呈现出了一批中国卫浴行业颇具影响力的优秀品牌,其中前30名品牌是:jomoo/九牧、arrow/箭牌卫浴、hegii/恒洁、HUIDA/惠达、faenza/法恩莎、ssww/浪鲸、shkl/心海伽蓝、annwa/安华、DONGPENG/东鹏整装卫浴、cobbe/卡贝、submarine/潜水艇、monarch/帝王洁具、horow/希箭、riifo/日丰卫浴、Huayi/华艺卫浴、diiib/大白、YING/鹰卫浴、r&t/瑞尔特、Primy/普乐美、ORANS/欧路莎卫浴、vindaz/卫达斯、bozo/博致、lenschine/朗斯淋浴房、JOYOU中宇卫浴、HCG/和成卫浴、Delicacy/德立淋浴房、AOSMAN/澳斯曼卫浴、larsd/莱尔诗丹、Bolina/航标卫浴、oudinu/欧帝奴。(更多指数排名请见报告完整版)
2022中国卫浴品牌影响力指数,基于家居行业「品牌影响力指数」的方法论及多级指标架构,由竞争力指数、品牌力指数和传播力指数三者构成一级指标,进一步展开二级指标、三级及以下指标数据集,形成多维度指标独立存在又相互作用的影响力评价的系统结构。
采纳的数据来源包括:全域互联网声量数据、新媒体传播力数据集、主流平台热度效度等综合指数数据、电商平台销量类数据(值数数智矩阵提供)、消费者调研态度类数据。数据统计时间截至2022年9月。
会上,中华商标协会品牌影响力专委会首席专家、世研指数总经理张曦对指数榜单进行了分析解读:在指数体系中,每增长1分都需要着大量的正向数据参与,每1分对应的消费者心智影响程度都是非常可观的。在本次指数榜单中,从第一名106分到第68名11分,中间差距近100分,显示出卫浴头部品牌的优势地位稳固。同时,也出现了“5分6个品牌、3分9个品牌”等分数胶着的现象,表明这些分数段内极为接近的品牌正处在其影响力的竞争关键期,品牌如能把握时机进行有效的营销投入,有望在短期内超越多个竞品,大幅提升消费者心智份额。
“品牌营销的效果一直被企业高度重视,但很难有效评估。这次我们通过品牌影响力指数在家居卫浴领域的实际应用,得到了一个科学的解法。”张曦对指数报告中行为数据与态度数据的高度一致性进行了解读:“行为类定量数据分数领先的卫浴品牌,在调研问卷中得到的反馈也表现更好。品牌力-知名度指数、传播力-效力指数领先的品牌,在调研中的无提示第一提及、无提示总提及、提示后提及等各项问题中均表现突出。同时,竞争力指数、品牌力指数领先的品牌,在调研中的品牌喜好、使用后满意度、品牌推荐NPS各项问题中同样得分较高。且二者存在正相关态势:某类行为数据指数越高的品牌,在调研的对应问题中分值也越高。进一步印证了品牌影响力指数评估体系的科学性与公正性,能够较为真实客观地反映出品牌真实的影响力。”指数模型所采纳的数据,呈现出多样化、动态性趋势,与当前数字化发展的态势吻合:品牌影响力的变化不再是迟缓的、滞后的,而是波动性较强的,品牌营销的效果可以在较短时间内带来影响力的指数变化。品牌影响力指数的监测与评估周期:社会公开发布以季度、半年度为宜,企业内部的经营决策参考以月度、季度周期为宜。
与会嘉宾围绕家居品牌的影响力发展与建设、全域数字化营销等主题展开精彩发言:
中华商标协会会长助理张豫宁在致辞中表示,2021年12月成立的“中华商标协会品牌影响力专委会”,汇聚商标品牌领域知名学者、行业专家和企业代表,共同关注数字化发展趋势下各行业的商标品牌建设,研究建立严谨公正的商标品牌评价标准,构建有中国特色的商标品牌评价体系。希望以此提升中国商标品牌的影响力,助推中国企业“走出去”,为中国产品向中国品牌转变作出贡献。
中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明教授在主题演讲《品牌影响力与全域营销》中提到,目前消费者都在向线上迁徙,企业的数字化营销就成为一个必然选择,未来所有的企业都将会是数智化的企业。全域营销系统就是“以用户为核心,构建全渠道数据体系,全触点接触消费者,并形成全链路闭环的营销”。
值得买科技副总裁、易合博略品牌咨询机构CEO赵一鹤为论坛作总结点评:不确定性是当今消费时代的主旋律,所有商业活动都应该围绕“人”展开,建立品牌与用户的紧密关系,是不确定时代实现增长的唯一确定性答案。
