吉博力年初宣布对四个子品牌进行整合,如今整合工作正式提上日程。外媒日前报道,包括法国ALLIA、德国凯乐玛、意大利宝兹和荷兰Sphinx在内的四个卫浴品牌,将在2020年冬季前淡出当地市场。

▲外媒作报道
吉博力四子品牌两年内退出欧洲市场
据法国媒体lemoniteur报道,吉博力决定在2020年冬季前让ALLIA退出欧洲市场,面临同样命运的还有凯乐玛(KERAMAG)、宝兹(POZZI-GINORI)和Sphinx三个品牌。据悉,ALLIA最后一批刻有该品牌标志的产品将在2020年1月推出,随后生产的产品将被统一为吉博力品牌。吉博力此举旨在减少因多个品牌带来的物流及业务之复杂性,推动集团发展。

▲ALLIA巴黎旗舰店
报道指,吉博力在2014年收购ALLIA,此后数年间,吉博力在法国的销售额有近半由ALLIA贡献。ALLIA法国营销负责人指出,集团早于两年前开展品牌整合工作,整合将简化沟通成本,避免重复的品牌传播工作,而且对于原品牌的经销商来说,整合后的吉博力品牌将不再是他们的竞争对手。
吉博力年初宣布将在2019年整合ALLIA、凯乐玛、宝兹和Sphinx四个品牌,统一整合为吉博力,这一举措对该集团意义重大。在消费者的印象中,吉博力的产品主要为排水系统、隐蔽式水箱等,是一个“墙后”企业,四个子品牌则长期专注可见的卫浴产品,是“墙前”企业。吉博力希望籍由吸收整合这些子品牌,将吉博力(Geberit)品牌从“墙后”推向“墙前”,推动品牌升级。

▲被整合的四个品牌
均为原新乐陶集团旗下品牌
吉博力此举是早年一宗大型并购的延续。2015年,吉博力收购了被称为欧洲卫浴领导者的芬兰新乐陶(SANITEC)集团,而这次整合的四个品牌原本均属于该集团。