10月9日下午，2021年全国文采会“东莞站”——2021粤港澳大湾区公共文化和旅游产品采购会新闻发布会在广东东莞市文化馆举行。会上，主办方宣布东莞将于11月5日—7日在东莞市文化馆举办2021粤港澳大湾区公共文化和旅游产品采购会，同时，根据文化和旅游部统一部署，本届文采会也将作为2021全国文采会“东莞站”，是全国三大区域文采会之一。
新闻发布会现场
本届文采会由文化和旅游部公共服务司指导，文化和旅游部全国公共文化发展中心、广东省文化和旅游厅、东莞市人民政府主办,中共东莞市委宣传部、东莞市文化广电旅游体育局、东莞市台港澳事务局承办，中国文化馆协会、中国文化馆协会摄影委员会协办，东莞市文化馆执行。广东省文化和旅游厅公共服务处处长、本届文采会组委会副主任王惠，中共东莞市委宣传部副部长赵国营，东莞市文化广电旅游体育局局长、本届文采会组委会副主任司琪，中国广告协会副会长、澳门广告商会副主席毕志健，以及粤港澳三地参展商和媒体出席了本次新闻发布会。
广东省文化和旅游厅公共服务处处长、本届文采会组委会副主任王惠
广东省文化和旅游厅公共服务处处长、本届文采会组委会副主任王惠表示，东莞作为大湾区的重要节点城市和广东省的文化大市，积极围绕粤港澳大湾区共建人文湾区、构筑休闲湾区的建设目标，在2018、2019年举办文采会的基础上，进一步提升规模，增强效应，今年举办2021年粤港澳大湾区文采会，将进一步推动广东省文化和旅游产品供给侧结构性改革、丰富大湾区文化旅游产品供给，为加强大湾区公共文化和旅游服务领域交流合作起到积极促进作用。
东莞市文化广电旅游体育局局长司琪
东莞市文化广电旅游体育局局长司琪向与会嘉宾介绍了本届文采会的基本情况。她表示，本届文采会是推进公共文化服务高质量发展的一项具体行动，是粤港澳大湾区公共文化和旅游产品资源的一次集中展示推介，也是送给大湾区市民群众的一场文化盛宴。当前，东莞即将迈进“万亿GDP”“千万人口”的“双万”城市新赛道，正在全力打造“品质文化之都”，东莞将以办好文采会为抓手，全面融入粤港澳大湾区世界级城市群，进一步增强高质量文化供给，为广大市民提供更高品质、更加多元的公共文化产品和服务。
高品质参展企业一站配齐，供需对接更开放更精准
本届文采会按“文”“旅”“体”分3大类11区，“文”类分5区：“文化创意”“文化装备”“文化服务”“传统文化”“文化综合”；“旅”类分3区：“旅游服务”“旅游景区”“旅游特产”；“体”类分3区：“体育装备”“体育产品”“体育服务”。重点企业、重点项目，可以给予区域核心位置。参展对象除了粤港澳大湾区的文化、创意、旅游、体育领域的企业、机构、社会组织以外，还计划邀请长三角、京津冀、成渝等区域性文采会主办单位或优质参展商参与，力求打造一站式、最优最全的文旅体供需对接平台。
岭南文化特色鲜明，助力人文湾区建设
“广东省民间文化艺术之乡”是广东省文化和旅游厅为推动民间文化艺术繁荣发展，充分发挥其在公共文化服务体系建设中的重要作用而组织开展的一个文化品牌项目。今年文采会期间，东莞将举办2021—2023年度“广东省民间文化艺术之乡”授牌仪式和广东省民间文化艺术之乡交流活动。此外，文采会将设立“广东省民间文化艺术之乡”展区，通过美丽乡村特色文化展示，推动文旅融合、助推乡村发展振兴。
此外，主办方还将充分发挥粤港澳非遗墟市城际联盟作用，邀请香港、澳门、广州、深圳和广东各地级市主要非遗项目、文创产品参加文采会，举办一系列线上线下非遗展示展销、非遗课堂、非遗展演、非遗体验等活动，全方位、多维度对粤港澳非遗项目、非遗剧目展演、非遗文创及活态技艺展示、旅游商品展销及项目进行重点推介，打响粤港澳非遗墟市名片。
云服务支持更加到位，多渠道提高企业知名度
线上平台也是今年文采会的一大阵地。通过与抖音、阿里等平台合作打造文采会数字化整体项目--云购物云展播专题推介，推出包括一个“抖音购物节”、一支直播代言队伍。直播代言队伍将选拔优秀文化志愿者，对文采会参展产品进行直播推介。文采会期间还将对参展商进行线上培训，以达到更好的宣传效果。
本届文采会将建设本地产品库（包含文化内容、科技融合、设施运营等7类）、开设文创店铺（加载本地文创产品不少于100种），通过国家公共文化云和汇文采平台完成数据录入和日常维护，动态更新宣传短片、产品海报，在“赶大集”平台提交有关成果，将粤港澳大湾区文化产品推向全国。
研学探讨活动丰富，促进公共文化服务融合发展
文采会期间，主办方还将举行一系列的研学交流活动，如“旗峰山对话”大湾区超级文创IP交流沙龙、2021研学旅游产品交流会、社会力量参与公共文化服务机制创新研讨会等，邀请全国知名专家学者、行业大咖探讨文旅、研学旅游、公共文化服务社会化发展现状，为行业高质量发展问计把脉，共同促进粤港澳文旅文创行业交流互畅。
此外，为了提高广大市民的参与度和获得感，主办方以“社会力量展示+文化惠民”相结合为亮点，发动33个镇街（园区）文化分馆作为文采会的分会场，开展文化惠民周活动。全面动员文旅体企业、机构、团队等社会力量在分会场进行展示，推出公益培训班、公益展演、公益文化体验活动等产品供市民体验，促进文化便民惠民，向粤港澳三地同行展示东莞公共文化服务建设成果。
东莞市文化馆馆长黄晓丽回答记者提问。
全国三大区域文采会之一，品牌效应不断显现
近年来，文化和旅游部积极鼓励各地以文采会形式探索公共文化供给侧结构性改革，在全国逐渐形成了长三角、大湾区、成渝地区等区域性文采会品牌。东莞2018年在广东率先举办东莞文采会，受到了各界好评。2019年，东莞文采会升格为粤港澳大湾区文采会，参与主体扩展到大湾区城市。2020年，东莞深度参与首届全国云上文采会，并成功承办首届全国云上文采会交流展示活动，在全国范围内产生了较大的影响力。
通过多年的探索实践，粤港澳大湾区文采会的品牌效应不断显现。通过文采会，东莞整合积聚了社会优质资源，推动公共文化服务社会化、平台化发展。据统计，历届文采会已经吸引了超过1000家企业机构参展，展示超过8000个文旅体产品。文采会还开辟了与港澳文旅体机构、团体对接的便捷通道，为推动区域公共文化服务高质量发展、促进人文湾区和休闲湾区建设发挥积极作用。
