“东莞优品”获评企业小天才的蓝牙耳机产品。
OPPO和vivo手机、高驰智能手表、新盟饼干、御富糖果、挪亚家家具、依歌休闲服、迪宝皮鞋、皓奇乐玩具……这些声名远扬、畅销中外的品牌，均来自东莞。如今，它们有了一个共同的名字——“东莞优品”。
近日，东莞发布涵盖20类消费品、90家企业、110个产品的首批“东莞优品”名单，并发布首批14项“东莞优品”团体标准，成立“东莞优品”宣传推广联盟，为提升东莞制造的整体市场地位打出了一套“组合拳”。
顾名思义，“东莞优品”即质量好、创新好、口碑好、效益好的东莞产品品牌。2024年以来，东莞充分发挥质量升级、标准提档、品牌增效的组合效用，将一批设计精良、生产精细、服务精心的产品塑造成“东莞优品”区域品牌，凝聚产业合力、扩大品牌声量、助推新质生产力发展壮大。
恰逢此时，重磅献礼
改革开放40多年来，东莞从“三来一补”的代加工城市，跨越式发展成为举世瞩目的国际制造名城。制造业始终是这座城市的家底和基本盘，也是历经迭代升级依旧保持发展势头的支柱。
截至目前，东莞工业企业超22万家，规上工业企业超1.4万家、位居全国地级市首位；制造业占GDP比重持续稳定在50%以上、居全省第一。前不久，东莞还上榜了“2024先进制造业百强市”，排名第11位。
在进入高质量发展新阶段的关键时期，东莞创新推出“东莞优品”这一品牌行动恰逢其时，背后有着深刻的战略考量和现实需求。
一方面，这是推进质量强市建设，发展新质生产力的必然要求。
紧跟质量强国、质量强省建设纲要的政策步伐，东莞以提质量、亮品牌促进企业及经济转型，助力制造业当家。2024年初，东莞市政府“1号文”对质量强市建设进行了重点部署，并明确提出要将一批本土企业产品打造成区域质量品牌标杆，高标准提出了“东莞优品”的培育路径和目标，从全市高度带动产品供给层次升级。
另一方面，这是企业应对市场挑战，提升自身竞争力的内在需求。
长期以来，东莞部分中小型制造企业依赖低成本优势参与市场竞争，随着市场环境变化，企业利润空间被不断挤压，转型升级迫在眉睫。将发展重心转移到提升质量和效益，从而进入高品牌附加值的市场领域，可能成为提升企业竞争力的“第二条发展曲线”。
从遴选范围和过程上看，东莞也具有丰厚的产业优势。立足涵盖34个大类、6万多种产品的现代化产业体系，以及虎门服装、长安手机、厚街家具、大朗毛织、石排潮玩、茶山食品、清溪婴童用品、大岭山家具等各具优势的镇街产业集群和特色消费品类，挖掘具有品牌效应的东莞产品并非难事。
根据2024年“东莞优品”评价认定工作情况，共计90家企业的110个产品获评首批“东莞优品”，涵盖智能手机、食品、服装、家具、潮玩等20类消费品。此外，首批14项“东莞优品”团体标准同步发布，支持东莞企业成为企业标准“领跑者”，引领东莞产品增强市场话语权，通过推广实施关键质量指标要求高于国家标准、行业标准的“东莞优品”团体标准，进一步提升东莞制造的供给层次和综合竞争力。
简而言之，“东莞优品”是以城市为名的献礼，是东莞向世界递出的闪亮名片，更是这座城市从“世界工厂”向“先进制造之都”、从东莞产品向东莞品牌蝶变的时代印记。
东莞优品，质善质美
一家企业、一个产品何以被冠名为“东莞优品”？
高品质、高认可、高价值是核心。它们或来自于历史传承，凝聚着匠人心血，或象征着产品的卓越质量和先进技术，是新质生产力的具体呈现。老朋友与新面孔齐聚一堂，为“东莞优品”的品牌矩阵注入了多元活力，同时展现出东莞产业发展的蓬勃生机与强大韧性。
提起水乡道滘，就不得不提裹蒸粽，而提到裹蒸粽，如今也不得不提佳佳美。在首批“东莞优品”名单上，广东佳佳美生物科技有限公司（下称“佳佳美”）的饼干和糕点两类产品同时入选。
从2004年开设第一家售卖手工粽子的美食店，到2020年创办能够规模化、标准化生产糕点的工厂，佳佳美在选材和烹饪上始终坚持精益求精。包裹粽子这一步骤始终没办法用机器代替，目前工人们平均制作一条粽子的时间不超过1分钟，旺季期间粽子日产量可达10万条。
早在2013年，佳佳美就荣获广东省非物质文化遗产生产性示范保护基地（道滘裹蒸粽制作技艺）称号。“未来，公司还将继续在标准化上发力，提升产品质量，和更多国内国际标准接轨，带领佳佳美走向全国甚至全世界。”佳佳美总经理叶建均说。
“东莞优品”不只重技艺，还重技术。在首批名单中，可以看到不少在产品研发和品牌打造上持续投入的自主创新品牌。
慕思健康睡眠股份有限公司（下称“慕思”）致力于研发、生产和销售整套健康睡眠系统，其床垫产品入选“东莞优品”。截至2024年12月初，慕思累计拥有有效自主知识产权达3443项，涵盖了发明授权专利、实用新型授权专利、外观授权专利、商标权、著作权等多个领域。
知识产权的积累，不仅为慕思的产品研发提供了丰富的技术储备，更为其在健康睡眠市场的领跑奠定了基础。目前，除了驰骋国内市场，慕思还成功拓展到澳大利亚，成为中高端床垫市场的佼佼者。慕思副董事长姚吉庆曾向媒体强调品牌的力量：“品牌的高低决定了市场的动能。要让用户想起睡眠就是慕思。”
除了电子信息、食品、服装等传统的强项产业品类，“东莞优品”还纳入了近年来东莞的新晋“顶流”——潮玩。微石、顺林模型、玩乐童话、皓奇乐等10家企业生产的潮玩类别产品入选。
以皓奇乐为例，2024年，皓奇乐生产的龙年吉祥物“吉祥龙”不但亮相“天宫”空间站，还出现在美国旧金山街头，浓浓的“潮玩中国风”俘获不少粉丝。
公司总经理李琳透露，“吉祥龙”工序复杂，为了提高量产效率，他们结合30多年的生产经验，将原本纯毛绒的材质改为“PVC+毛绒”。如此一来，既保持了手感，又能更逼真地呈现龙头精细的设计，顺利投产后还做到了提前交付，充分展现了东莞品牌一流的制造能力和工艺水平。
政府作为，久久为功
“东莞产业已从‘草根经济’发展到‘树根经济’，只要企业家有信心，东莞就有希望，中国制造业就有希望。”这是去年知名财经作家吴晓波来大湾区调研时对东莞的总结。
制造业的底气和希望，绕不开质量和品牌。东莞大力培育“东莞优品”的背后，是这座以制造业闻名的城市始终将质量与品牌工作视作推动经济高质量发展的核心动力之一。
早在2003年，东莞市作为广东省5个试点县市之一，就率先启动了质量兴市工作，往后，东莞政府统筹推进技术、管理、专利、标准、品牌、人才等先进要素向高端制造业集聚，以质量创新助力供给侧结构性改革，推动“东莞制造”实现质量和效益双提升。
举网以纲，千目皆张。随着“质量强市”战略的提出，东莞将质量提升摆在经济社会发展的核心位置，为东莞的转型升级提供了坚实的质量支撑。
近年来，吴晓波多次走进慕思和马可波罗，虽然这两家企业是传统制造业企业，但都发生了重大变化。吴晓波表示，无论是慕思床垫还是马可波罗的岩板，他们在全球同类产品中都有很强的竞争力，甚至还具有价格优势，这个优势不是更便宜，反而是更贵。
他发现，马可波罗岩板的曲面能力、产品的呈现场景，都远远超过了意大利的同类产品。所谓的新质生产力，代表工业材料、生产线、技术的变革，意味着企业是否能承接住工业4.0带来的新材料革命、智能化革命的浪潮，这些企业是最好的承载者和实践者。
可以看到，东莞正在以质量和品牌双轮驱动，不断提升在全球产业链中的地位和竞争力，争夺更多的话语权。
创新需要保护，近年来，东莞深入推进“知识产权强市”建设，为全市转型升级插上了翅膀。为推动知识产权事业高质量发展，成立由市长挂帅的知识产权示范城市建设工作领导小组，同步将专利和商标品牌发展水平纳入镇街（园区）领导班子考核体系，形成了上下一心、齐抓共管的良好局面。聚焦知识产权创造、运用、保护、管理、服务全链条，出台系列工作措施，积极构建“严保护、大保护、快保护、同保护”工作格局，于2024年1月成功获评国家知识产权建设示范城市。
东莞“质量强市”“知识产权强市”建设仍是进行时。未来，东莞将继续积极培育和推广知名品牌，保护知识产权，以更加开放的姿态、更加坚实的步伐，走向世界舞台的中央，铸就高质量发展的新篇章。
