2019年的指针已经过去一半,在经历了2018年的低迷期后,家居行业今年的表现形势如何?
近日,国家统计局公布的数据中显示,2019年5月份家具零售总额为151亿元,同比增长6.1%;而2019年1-5月份,家具零售总额712亿元,同比增5.1%。
但有分析指出,增长的数据受到季节性旺季因素的影响较大,来自贸易战、国家宏观调控等方面的影响还在持续,属于家居行业的“阳春”还未到来。
而作为家居市场最大风口之一,定制家居领域同样受到了来自市场大环境的影响,加之面临着渠道多元化、流量分散化的挑战,行业近年来疯狂增长的势头也开始有所转变。
从2019年定制家居上市公司公布的第一季度财报来看,定制家居企业一季度营收增速明显放缓,平均营收增长率只有9.33%,最高增速的企业也只有22.64%,大多企业业绩表现都较去年下滑明显。有专家观点认为,定制家居的高速狂飙期已过,开始步入缓增长时代。
一方面,是消费者定制意识和定制需求在继续增大,3000亿的定制家居市场规模依然让人垂涎。
另一方面,定制行业却是乱象丛生,大小品牌良莠不齐,盲目的产量扩张、“伪定制”横行,严重扰乱了定制行业整体发展,更在收割消费者对于定制家居的热情。
从泛家居数据研究院《2019全屋定制(样本品牌)调研报告》中看到,定制家居的功能、环保、款式、安全已成为当前消费者最关注的4个方面,而对于服务,42.62%消费者非常在意有没有售后保障。
消费者最关注定制家具的功能与环保
当前,不少头部企业已开始重新审视全屋定制对用户的真正价值,并尝试跳出原始的经营模式,向更高价值的服务模式转变,以期在激烈的市场竞争中形成核心优势。
在被称为“整装元年”的2018年,罗浮宫家居集团正式试水整装战略,并就将目光瞄准高端整装定制领域。成立罗浮宫整装定制中心和软装设计中心,目标为中国高阶人士提供从整体室内硬装、软装设计、施工的一站式高级定制服务。
罗浮宫国际家具博览中心
不同于一些企业所宣称的“全屋定制”,只是在产品上做加法,实则以整装方案向顾客销售成品家具。罗浮宫家居这次“跨界”的背后,是对自身庞大资源优势的整合,打通家具设计、生产、销售与家装设计、施工、配套等环节,构建了一条完整的家居产业链,做到真正意义上的个性化定制。
从家具、卫浴、饰品、灯具等所有可移动单品,到地板、石材、五金、门窗、饰面板等所有固装单品,消费者均可对其材质、尺寸、颜色、配件等进行全方位定制。
罗浮宫优秀定制案例
此外,罗浮宫还通过长期对定制家居的思考和积极探索,沉淀了一支非常成熟的整装设计团队,联合国内外顶级设计泰斗资源。在装修过程中,使用的均是国内外一线顶级品牌材料,国家权威检验100%绿色环保,从源头设计到打造实施,全程1对1金牌管家式服务。
罗浮宫优秀定制案例
“随着人们对品质生活的要求,定制服务是当下和未来的必然趋势。”罗浮宫家居集团总裁陈桂芳曾在采访中表示。
而面对整装定制这片红海,想要突围而出,单纯依靠企业的硬实力是远远不够的,解决用户需求,为用户创造价值,才是整装定制的价值核心。可以说,未来将是一个服务为王的时代。
