国际在线企业频道（兰玲）：2017年，中国家居产业开始出现巨大的结构性变化，消费趋势变化、市场洗牌、资本嬗变，都改变了行业整体格局。欧派作为一家年零售规模过百亿的综合型家居集团，在这一变化中，如何用新思维构建新的发展之道？
近日，由国际在线、大公网、凤凰网、中经全媒体联合主办的“‘一带一路’世界品牌行”活动抵达广东，就欧派的产品定位、战略布局、企业使命等问题采访了欧派家居集团股份有限公司、清远基地制造（以下简称“欧派”）总经理宁惠。
欧派家居集团股份有限公司、清远基地制造总经理宁惠
宁惠总经理回顾了欧派的发展历程。1994年成立至今，欧派经历了从小到大，从制造到创新，从本土到国际的发展历程。欧派凭借着完美的产品品质，优质的服务以及售后服务，从传统橱柜市场切入，并逐步将产品品类扩展到高端衣柜、卫浴、现代木门、厨房电器等家居领域，成为国内乃至全球的家居领军品牌。
“‘一带一路’世界品牌行”媒体团到访
欧派家居集团股份有限公司、清远基地
创新变革：“整体厨房”+“定制家居”同步发展
面对制造业大格局中的变局和挑战，欧派选择不间断的自我革新。持续的创新，为品牌的发展提供了源源不断的动力支持，更让欧派成为了百亿家居“航母”。宁惠总经理表示，欧派的每一次变革都实现了经营品质的提升。从单一橱柜到现在的定制化家居，一步一步紧随时代的发展，引领现代消费需求。自1994年创立以来，欧派率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创中国工业化生产现代橱柜的先河。以“合理”和“方便”两大核心构建了健康厨房，改变了原来中国家庭厨房烟熏火燎、又脏又乱的状况，并以“欧洲品质中国价”的产品成为亚洲最大规模的橱柜制造中心。
有实力积淀，自然能把握时机奋发向前。宁惠总经理说：“近年来，欧派以整体橱柜为龙头，带动了衣柜、卫浴、木门、壁纸、电器等产业，形成欧派全屋定制MALL的‘大家居’多元化的产业格局。”欧派现在不仅仅经营整体橱柜，而是在布局大家居产业方面不断创新，为客户解决了全屋设计、空间定制等装修难题，以求改善中国家庭的整体居住环境。欧派通过整合各种优质产品和服务资源，以设计为核心，聘请国外著名家居设计师，为每一位顾客提供个性化空间设计，让顾客可以体验到跟宜家一样的购物体验（包括实景样板房体验、智能3D设计系统等）。如今欧派已成为国内综合性现代整体家居产品供应商。
走过了23年的风风雨雨，2017年3月，欧派成功上市。欧派由一个民营企业转变为上市公司，迎来了发展的新时代，这对欧派来说是一个标志性的大事件。
据悉，经过20年多年的发展，欧派凭借强大的规模优势和综合实力，已荣获了国内外权威部门授予的60余项认证和荣誉称号，并以高质量的产品和优质的服务不断开创行业标准，树立行业典范。
全球范围内的战略布局
就如何发展实体经济，推进欧派生产基地布局的问题，宁惠总经理表示，欧派已在广州、天津、清远、无锡建立了生产基地，专门针对南方、北方市场研发产品，给消费者提供了更具地域性的服务。
清远基地是欧派最大的集研发、生产、展示、物流为一体的大型综合基地，主要从事整体橱柜、整体衣柜、整体卫浴、木门、墙饰、建材等整体家居产品的生产、销售业务。该基地占地838亩，总建筑面积约95万平方米，计划总投资40亿多元，分二期建设，预计2020年全部建成。目前，基地一期规划的厂房已全部投产，承接着欧派橱柜、衣柜等产品的生产。基地不仅能实现生产几十万套衣柜、十几万套橱柜，而且能够极大地满足华中、华南市场的需求，同时将辐射世界各地。
欧派在生产基地布局方面并非浅尝辄止，而是步履不停。值得关注的是，今年4月，欧派智能家居入驻西部基地项目，在成都市双流区西航港经济开发区奠基动工，总投资达40亿。该生产基地融入了电子信息、物联网等前沿技术，将打造智能家居基地。
在打造“中国整体家居第一品牌”的同时，欧派用“欧洲品质中国价”的产品努力打造中国制造走出去的国际化样板。欧派严格按照美国厨柜制造业协会制定的各项厨柜生产质量标准，为进军欧美等海外市场夯实基础，成立了外贸部和出口加工厂，并在美国波士顿设立分支机构。目前产品已出口到美国、加拿大、日本、澳大利亚等国家和地区。
充满人文色彩的企业文化与精神
如今的欧派不仅重视创新，更重视企业团队建设。“运用激励机制和培训体系，保证企业团队的稳定。培训将减少员工在工作中出现的错误率，对整个集团生产率提升有很大帮助。”宁惠说。
多年来，欧派以“追求完美”的企业精神，对产品质量精益求精。欧派将企业使命定位为 “为全球用户提供一流的家居产品和服务”，不断实现“为企业创效益，为员工谋福利，为社会做贡献”的“三赢”目标。
