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  (1)标识。标识(logo)指品牌的视觉识别，在一定程度上也是品牌的独立识别元素，它通过形象直观的图像表现帮助消费者识别产品和企业。标识在很长的历史时期内都是表示起源、所有权或组织的一种方式(凯文・凯勒，1998)。标识在品牌表现中处于中心地位。图形的识别不需要语言的解释，确保消费者迅速对品牌做出识别，独特的图形符号能够给消费者留下深刻的印象，如麦当劳的“M”，奥迪汽车的四环，它们都以最简洁的图案传达着品牌信息。

  2027-11-06 阅读 (5)